色彩在日常生活中尤其重要，它是人类视觉中响亮的语言符号。色彩对于品牌来说，犹如DNA一般，深深融入品牌血液中，成为彰显品牌特色的重要部分。色彩不仅成为品牌的视觉符号，更是演变成潮流风向的引领者，潜移默化影响着消费者。作为诞生自1628年刀剪业龙头——张小泉，又应该用什么颜色进行表达。
张小泉视觉体系· 主色之黑色
尽管红色在中国极为尊贵，但是作为五正色之一的黑色却不落下风。中国对色彩，尤其是黑色的运用远比其他色彩来得丰富。在中国古代，一直有着“天地玄黄”的说法，玄即黑，地为黄。黑色代表着至高无上、无边无际的天，蕴含着对未知事物的求真渴望。黑色也是钢铁淬火后的颜色，人们常以“黑色冶金工业”代指钢铁制造业。而张小泉立足于刀剪制造业，是钢铁制造业大家庭中的一员，守本创新虽远不怠，这一抹深邃的黑色是张小泉初心不改的最好证明。
张小泉视觉体系· 主色之金色
早在20世纪初，张小泉就走出国门，参加各类国际赛事，并取得骄人业绩，相继荣获1915年巴拿马万国博览会、1926年费城世博会大奖。1991年国家贸易部认定全国1600家中国大陆的老牌企业为第一批中华老字号，张小泉就名列其中。在2006商务部重新认定的1000家中华老字号中，张小泉又成为首批重新认定的中华老字号，并以国家商务部的名义授予牌匾和证书。张小泉新LOGO上金色的“泉”字徽章，篆刻的不止是张小泉的鎏金岁月，也是恪守“良钢精作”的品牌祖训和背后荣耀的有力见证。
张小泉视觉体系· 辅色之灰色
灰色是一个充满古意的色彩。灰色介于黑和白之间，每当想起传统的灰时，就会想起飞檐翘角的青砖灰瓦、雨巷里布满青苔的青灰石板路……比黑色更为含蓄，比白色更显深沉，是中国人骨子里的高雅朴素色彩，内敛且优雅。做人如此，品牌亦如此。近400年品牌史的张小泉恪守祖训，凭一己匠心将非遗技艺传承至今，其中的内敛深沉可见一斑。
张小泉视觉体系· 品牌特殊辅色（藕荷、檀、棕绿、竹青、黛绿、藏青）
张小泉特殊辅色来自于中国传统色，又不止于色。中国色是中国人看待世界的方式， 颜色的背后蕴藏着流传千年的东方审美和古老智慧。古代文人墨客们雅集之上约三五知已，于绿郊山野，看荷叶相映，摇曳生韵；松风竹月间，烹泉煮茗，吟诗作对。古人的依山傍水，清脍疏笋是何其诗意畅快！如今张小泉也期望能通过文化赋能的形式加上出色的产品质量和服务，与用户一起漫享诗意人生，共寻美好生活。
每一个颜色都在述说一个故事，每一个视觉都传达着品牌的温度。如今一个全新的张小泉正在到来，而一个全新的生活方式也逐渐来到大家面前。张小泉未来会以更多的创新升级，完成消费者对于高品质、多样化生活的美好追求。
